การทำMarketingด้วยการโฆษณา Facebook ย่อมมีรายจ่ายในการใช้พื้นที่เพื่อเป็นสื่อในการโฆษณา ซึ่งงบประมาณในแต่ละครั้งเราไม่อาจประเมินค่าได้แบบตายตัวเลยซะทีเดียว เพราะการลงโฆษณา Facebook มีปัจจัยหลายอย่างประกอบรวมกัน เช่น เนื้อหาของบทความ วัตถุประสงค์ในการทำโฆษณา Facebook เป็นต้น แต่สิ่งที่เราสามารถจะพอทำได้ก็คือ การสังเกต หรือใช้วิธีพลิกแพลงจากประสบการณ์ ในการทำโฆษณา Facebook ด้วยงบประมาณที่เราสามารถพอคาดเดาได้
วันนี้เราจะมาดูกันว่ามีแนวทางแบบไหนบ้าง ที่จะพอพลิกแพลงช่วยให้การลงโฆษณา Facebook ประหยัดมากยิ่งขึ้น
เราควรเลือกให้โฆษณาไปลงทุก Placement
แล้วรอการทำงานของมันสักครู่ เพื่อรอดูผลลัพธ์ว่าโฆษณาถูกเข้าถึงผ่านช่องทางใดมากที่สุด การทำแบบนี้ก็จะทำให้ช่วยประหยัดค่าใช้จ่าย และตัด Placement ที่ได้ผลลัพธ์น้อยออกไปได้
การใช้ Bid Strategy ร่วมกับ Target Cost
จะช่วยทำให้เข้าถึงTargetและประหยัดต้นทุนต่อโฆษณาได้มากขึ้น เพราะการลงโฆษณา Facebook จะมีวิธี Bid ให้เลือกถึง 4 แบบ แต่ละแบบจะมีObjectiveที่แตกต่างกันออกไป ดังนั้นควรเลือกใช้วิธีให้เหมาะสมเพื่อคุณภาพสูงสุดของโฆษณา Facebook ในราคาที่คุ้มและ ไม่ตัดโอกาสการเข้าถึงหรือมองเห็นของกลุ่มเป้าหมายอีกด้วย
วางแผน Ads Schedule ให้ดี
ตั้งค่าให้โฆษณา Facebook ของเราแสดงในช่วงเวลาที่เหมาะสมจะทำให้มีผลลัพธ์ที่ดีกว่าปกติและทำให้โฆษณาเรามีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้น การตั้งเวลานั้นนอกจากจะช่วยให้ประหยัดต้นทุนที่ไม่ต้องโฆษณาเกินระยะเวลาที่กำหนดแล้วยังทำให้เข้าถึงเป้าหมายได้ดีที่สุดอีกด้วย เพราะบนแพลทฟอร์มออนไลน์ก็มีช่วง peak time ที่มีจำนวนคนใช้งานมากที่สุด เช่น เวลาพักกลางวัน ก่อนนอน แต่ทั้งนี้ก็ขึ้นอยู่กับกลุ่มเป้าหมายของผู้ลงโฆษณา Facebook ว่าส่วนใหญ่แล้วมักเข้าใช้งานเวลาใด
การเลือก Audience ที่จะแสดงโฆษณา Facebook
ให้คนเห็นก็มีผลอย่างมากเช่นกัน หากคุณไม่ได้ตั้งค่า Audience ที่จะแสดงผลไว้ โฆษณาก็ย่อมไปไม่ถึงกลุ่มเป้าหมายของคุณ เช่น ช่วงอายุ เพศ ความสนใจ หรือแม้กระทั่งภาษาของกลุ่มลูกค้า ยิ่งคุณตั้งค่าได้ใกล้กลุ่มเป้าหมายเท่าไหร่ ก็จะยิ่งทำให้โฆษณา Facebookของคุณแม่นยำมากขึ้นเท่านั้น แต่ก็มีจุดที่ควรระวังเพราะถ้าหากเราตั้งละเอียดเกินไปจนเข้าถึงแต่กลุ่มเป้าหมายเฉพาะกลุ่มเดียวก็อาจจะทำให้ Potential reach ลดน้อยลงได้ และจะทำให้ Ads frequency พุ่งสูงขึ้น จนลูกค้าเบื่อและปิดการรับรู้โฆษณา Facebook จากคุณ เพราะฉะนั้นเราควรปรับตัวเลือกของ Audience ให้เหมาะสม
หากรู้แบบนี้แล้วก็ลองสังเกตก่อนลงโฆษณา Facebook ดูว่ามีจุดไหนบ้าง ที่จะพอปรับเปลี่ยนได้ เพื่อให้โฆษณา Facebookของเราใช้งบประมาณน้อยที่สุด แต่มีประสิทธิภาพสูงสุด
